中國知名男裝品牌利郎（LILANZ）近日宣布其國際化战略邁出關鍵一步——海外首家門店於馬來西亞雲頂世界SkyAvenue正式开業。這一舉措標志着品牌正式邁向全球舞台，爲其在東南亞乃至國際市場的布局奠定了基石。
門店選址於馬來西亞最具標志性的生活方式和娛樂聖地雲頂世界SkyAvenue，依托其龐大的國際遊客資源，利郎旨在通過極簡主義設計與現代商務休闲理念，吸引全球消費者的目光。
首店探祕：極簡空間中捕捉都市生活新活力
利郎馬來西亞首店佔地268平方米，位於雲頂世界SkyAvenue購物中心T2A層。門店設計延續品牌“極簡”理念，以灰白色調爲主，搭配流线型展陳布局，營造出兼具時尚與藝術性的購物場景。店內陳列的品牌各類型產品及2025春夏系列新品，覆蓋商務、休闲與戶外場景需求，受到衆多消費者喜愛。
目前，利郎2025春夏系列已在雲頂世界SkyAvenue的利郎海外首家門店發售。在社交媒體上，利郎馬來西亞首店相關話題討論持續增多，網友紛紛曬出門店及开業現場的照片，自發爲利郎“代言”。
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利郎品牌出海：依托近40年積澱的品牌基因，步伐穩健而堅定
從1987年創立至今，利郎的國際化战略布局並非一蹴而就。品牌初期以單一男裝產品线打开市場，歷經近四十年的發展，逐步構建起覆蓋設計、研發、生產與零售的全產業鏈體系，並於2009年成爲首個登陸香港證券交易所的中國內地男裝品牌。在商業策略上，利郎一方面，通過輕商務品牌LESS IS MORE吸引千禧一代；另一方面，斥資1.5億元收購高爾夫運動品牌MUNSINGWEAR萬星威的中國代理權，拓展戶外運動市場，同時也爲進軍國際市場奠定基礎。
自90年代以來，利郎以簡約而略帶休闲氣息的男裝風格，重新定義了“商務休闲”，爲現代男性着裝場景賦予全新內涵。其產品线從最初的西裝拓展至外套、內衣、鞋及配飾等多元化品類，形成以SMART（商務休闲）、URBAN CASUAL（都市休闲）、PERFORMANCE WEAR（功能性服飾）爲核心的三大矩陣。據集團財報顯示，2024年利郎年營業額達人民幣36.5億元，中國境內門店數量超2700家，覆蓋中國32 個省、⾃治區和直轄市。
“馬來西亞是一個多元包容的國家，這兩天我在吉隆坡感受到大家的熱情與活力。 我們相信，利郎能爲這裏帶來新的着裝體驗，新的驚喜，新的活力。”利郎集團執行董事兼副總裁王俊宏先生表示。
立足文化共識，以馬來西亞爲基點，持續提升國際知名度
衆所周知，如何找到品牌原生文化與出海當地文化的鏈接，是中國品牌在海外市場能否成功的因素之一。
而利郎選擇馬來西亞作爲线下出海“第一站”，其原因有二：一方面，馬來西亞作爲“一帶一路”盟國，與中國已經延續上千年的深厚友誼，爲雙方經濟發展築牢根基，也爲利郎海外業務向周邊地區拓展提供了有力支撐；另一方面，馬來西亞扼守東南亞核心地帶，2024年，馬來西亞人均GDP達到1.2萬美元，中產階級規模不斷擴大，對品質男裝的需求旺盛且消費能力強勁，與利郎的核心客戶群體高度契合，爲品牌在馬來西亞市場的立足與拓展奠定堅實基礎。
利郎集團執行董事兼副總裁王俊宏先生透露，“未來，利郎將以雲頂世界首店爲基礎，逐步提升東南亞市場佔有額，瞄准高端消費人群，在保持簡約不簡單調性的同時，增加在地文化的融入，爭取快速融入國外市場，並佔有一席之地。”
（來源：財商資訊）
標題：利郎簡約男裝馬來西亞海外首店开業，正式开啓品牌國際化新徵程
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